Capire come scrivere l’introduzione perfetta di un testo è così importante che i copywriter delle multinazionali americane spendono un’intera settimana solo sulle prime 50 parole: titolo e paragrafo di apertura. Ha un senso tutto questo? Scoprilo leggendo questo articolo.
Indice dei contenuti
Perché è importante capire come scrivere l’introduzione
L’introduzione è il secondo elemento più importante in un testo, dopo il titolo principale.
Un titolo avvincente non si sposa con un’introduzione che zoppica.
Sarebbe come invitare qualcuno a casa tua per poi chiudergli la porta in faccia quando arriva.
Che delusione perdere i visitatori della tua pagina web a causa di un’introduzione priva di verve, smorta, inefficace, senza slancio!
Lo so, l’incipit di un discorso è difficile da scrivere perché all’inizio non hai idee, hai fretta di arrivare al sodo.
E quando hai finito di scrivere i tuoi testi, probabilmente non hai più voglia di rivedere il lavoro che hai fatto.
Il risultato rischia quindi di essere un paio di righe banali che potresti benissimo omettere.
Invece no:
l’introduzione ha il compito fondamentale di lanciare il visitatore verso il contenuto.
Imponiti di scrivere un’introduzione perfetta, così avvincente da far sentire il lettore quasi in obbligo di proseguire.
Come fare?
Eccoti in aiuto 6 tecniche di scrittura per l’intro, che ti serviranno a:
- scrivere un’introduzione in grado di accendere l’immaginazione del lettore
- trascinare le persone ad approfondire il tuo contenuto.
6 regole per scrivere l’introduzione
Allora, come scrivere l’introduzione perfetta?
Ti propongo di seguito 6 tecniche di apertura efficaci per portare i tuoi lettori al cuore del tuo contenuto grazie alla scrittura di un’incipit coinvolgente.
1#. Fai una domanda
Apri il tuo post con una domanda.
È una strategia retorica che crea curiosità e attiva mentalmente il lettore.
Esempio su come scrivere l’introduzione perfetta:
- Tutti sono bravi a porsi degli obiettivi ma tu cosa fai per portarli a termine?
- Lavori tutto l’anno, perché non ti regali un’ora alle terme?
Mi raccomando, attento alle domande troppo impegnative:
le persone sono di fretta e non hanno voglia di arrovellarsi il cervello.
2#. Evoca immagini mentali
Coinvolgere l’immaginazione del lettore in modo esplicito è una tecnica di apertura potentissima.
Prova a suscitare un’immagine mentale nel tuo lettore utilizzando parole come:
- immagina
- questa immagine
- ti ricordi..
3#. Usa un’analogia o una metafora
Analogie, metafore e similitudini sono dei mezzi per raccontare una storia nello spazio di una sola frase.
Usarle nell’introduzione, è un ottimo modo per catturare l’attenzione del lettore e per evocare immagini mentali.
Le metafore sono molto utili quando l’oggetto del testo è difficile da spiegare.
Servono infatti ad associare un concetto estraneo a qualcosa di familiare.
Esempi di come scrivere l’introduzione con analogie e metafore:
- Le idee hanno le ali. Impariamo come usarle leggendo questa guida indispensabile.
- I pensieri sono i semi della creazione. Ecco le linee guida per svilupparli e differenziarsi da tutti gli altri creativi
- Un atteggiamento positivo è un faro per la speranza. Leggi l’articolo e impara come affrontare le tue giornate in modo rilassato e produttivo.
- Hai il cuore di un leone. Cresci la tua autostima con il percorso guidato che troverai in questo articolo.
Mi raccomando, se cerchi come scrivere l’introduzione perfetta:
usa metafore universali altrimenti non riuscirai ad adattarle ai modelli mentali delle persone.
4#. Riporta una statistica sorprendente
Le persone amano i dati sorprendenti.
Partire con una statistica presentata in modo originale è una buona tecnica per stimolare l’interesse del tuo lettore.
Esempi:
- Ogni minuto su Google gli utenti fanno 2 milioni di ricerche
- Il 90% dei tuoi visitatori leggerà solo il titolo principale del tuo contenuto.
Fai attenzione,
la statistica deve essere attinente al tuo contenuto e mirata a potenziarne le qualità.
5#. Condividi un aneddoto
Gli aneddoti sono brevi racconti che hanno una triplice funzione:
- possono far sorridere il lettore
- creano un legame empatico
- aiutano ad individuare il senso del tuo discorso.
Anche usare una citazione famosa, o di un autore famoso, è un mezzo molto efficace per ottenere l’attenzione in quei pochi istanti cruciali che anticipano la visione dei contenuti.
6#. Usa citazioni motivazionali
Puoi usare le citazioni motivazionali per coinvolgere emotivamente il tuo lettore, creando quel fondamentale interesse che li porterà a rimanere sulla pagina web.
In questo paragrafo ti parlo quindi di citazioni motivazionali:
- perché ci piacciono,
- come classificarle
E sai perché alle persone piacciono molto le citazioni motivazionali?
Ci sono dei momenti in cui tutti noi abbiamo un forte bisogno di ispirazione.
Quando siamo scoraggiati, quando siamo sfiduciati.
Sono innumerevoli le occasioni in cui tutto sembra andare per il verso sbagliato e non sappiamo cosa fare.
Quando questo accade,
- cerchiamo qualcosa che ci ispiri,
- ci dia una motivazione per sperare che le cose si risolvano,
- ci faccia sentire più fiduciosi.
Alcune citazioni sono talmente forti che hanno il potere di conquistare il lettore attraverso il risveglio di un’emozione
Le persone usano citazioni motivazionali continuamente.
Le frasi famose rappresentano infatti la maggioranza dei post pubblicati sui social-network.
Allora perché non usarle nel copywriting dei testi web?
Come scrivere l’introduzione con le citazioni motivazionali
Come scrivere l’introduzione perfetta scegliendo le citazioni motivazionali?
Su internet si trovano un’infinità di frasi celebri più o meno brillanti che ricoprono tematiche diverse.
Alcune sono banali, trite e ritrite, altre più avvincenti.
- Cerca l’argomento che fa al tuo caso, attinente ai tuoi contenuti o al tuo messaggio.
- Meglio ancora se la citazione che scegli è attinente al messaggio che vuoi dare al lettore.
- L’importante è che i visitatori della tua pagina web (o articolo blog) abbiano un impatto emotivo positivo mentre esplorano.
Quindi, come scrivere l’introduzione?
Prova ad usare nelle tue aperture:
- parole di incoraggiamento,
- parole di sprono,
- parole di comprensione,
- parole di fiducia
Ti servirà anche per avvicinarti al tuo utente, raccorciando le distanze e le diffidenze.
Insomma, saper scrivere l’incipit del tuo articolo, servirà a creare engagement.
Come scrivere l’introduzione usando i bisogni del target
Per capire come scrivere l’introduzione perfetta è fondamentale identificare i bisogni del target.
Ideare l’incipit che cattura l’attenzione è una strategia che va di pari passo con quella usata per scrivere il titolo principale.
E la domanda cruciale è questa:
Che cosa cercano le persone che leggono le citazioni motivazionali?
Per rispondere a questo punto interrogativo, ho individuato 13 categorie di motivazioni. Ce ne sono sicuramente altre.
- Vogliono vedere un cambiamento. Il cambiamento può essere personale o rivolto ai problemi del mondo. Il lettore ha bisogno di una motivazione ad aprire la porta che lo porterà sulla strada del suo cambiamento.
- Vogliono di più. “Credete di potere e siete a metà strada”, Theodore Roosevelt. C’è sempre spazio per un po’ di più. Quel poco in più determina una differenza fondamentale nella nostra vita. Questo sforzo in più potrebbe portarci ad una migliore istruzione, un lavoro migliore e forse anche ad una vita migliore.
- Devono farlo ora. Il tempo per cambiare è adesso. Dobbiamo darci da fare per ottenere le cose che contano veramente nella vita. Se iniziamo ora vedremo presto i nostri desideri che diventano realtà.
- Vogliono tirarsi sù il morale. “Quello che ci sembra una prova amara spesso è una benedizione sotto mentite spoglie”, Oscar Wilde. Quando si sa che alla fine di una strada tortuosa e difficile ci aspettano il successo e la felicità il viaggio è di sicuro più facile. Sapere che domani è un altro giorno e il successo potrebbe essere dietro l’angolo è una motivazione ad alzarsi il mattino.
- Vogliono essere vincenti. Non si possono fermare le onde, ma si può imparare a fare surf. Le persone vincenti affrontano gli stessi ostacoli che ognuno deve affrontare, ma decidono di agire in modo diverso. Impariamo anche noi ad adattarci. Le citazioni ci danno il coraggio di fare le cose come le farebbe un vincitore.
- Devono riprovare. La nostra più grande debolezza è cedere alla debolezza e non credere in noi stessi. Le citazioni ci danno le motivazioni a riprovarci.
- Vogliono pensare al futuro. Sappiamo che oltre all’oggi c’è anche il futuro. Dobbiamo investire saggiamente e dobbiamo iniziare a farlo ora.
- Vogliono essere diversi. Cerchiamo il coraggio di prendere la strada meno battuta senza seguire la massa per il resto della nostra vita. A volte, abbiamo bisogno di leggere una sola riga per poter fare il grande passo.
- Vogliono cambiare il loro modo di pensare. “Che tu pensi che si possa o che tu pensi che non sia possibile, hai ragione lo stesso”, Henry Ford. Vogliamo aprire gli occhi per vedere con una luce diversa. Dobbiamo cambiare il nostro modo di pensare se vogliamo cambiare il nostro modo di vivere.
- Hanno bisogno di accontentarsi. “Comincia da dove sei. Usa quello che hai. Fai quello che puoi”, Arthur Ashe. Noi non dobbiamo essere milionari per essere ricchi e non dobbiamo essere delle celebrità per essere diversi. A volte quello che abbiamo è quello che ci basta.
- Vogliono imparare a vedere. “Ogni cosa è dotata di bellezza, ma non tutti la possono vedere”, Confucio. Lo spirito commerciale, la globalizzazione e la tecnologia hanno portato a un modo diverso di vedere le cose. Oggi la bellezza non è più negli occhi di chi guarda ma in ciò che uno ha. Abbiamo bisogno di riscoprire i veri valori.
- Sanno che ci sono cose più importanti del successo. “Sforzatevi di non essere una persona di successo ma piuttosto di essere una persona di valore”, Albert Einstein. Non tutti possiamo avere successo ma possiamo aiutare gli altri. Quando cominciamo a vivere nel modo giusto possiamo aspettarci di avere un ritorno.
- Vogliono ricordarsi chi sono. Abbiamo bisogno di citazioni motivazionali di tanto in tanto per allenare la nostra memoria a ricordare chi possiamo essere, ciò che vogliamo essere e come dovremmo essere.
Ecco allora il segreto su come scrivere l’introduzione perfetta:
se scegli una di queste motivazioni colpisci il cuore delle persone che cercano proprio quella motivazione per sentirsi meglio.
Conclusioni su come scrivere l’introduzione perfetta
L’incipit di un contenuto è un trampolino di lancio verso il contenuto vero e proprio.
In questo articolo ti ho raccontato delle tecniche migliori su come scrivere l’introduzione perfetta per i tuoi testi.
Ti ho anche riportato il metodo delle citazioni motivazionali.
Quindi metti tutto in pratica e ricordati:
- anticipa il tuo argomento in modo da incuriosire il visitatore ma senza svelare troppo.
- sii coerente
- riprendi il senso del titolo principale ma usa parole diverse
E soprattutto…
Segnati le checklist presenti in questa guida e se hai bisogno di supporto per scrivere in modo strategico i tuoi contenuti, contattami!
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